电商资讯抢鲜看 距离蔚来CEO李斌的蔚C网年直播已经过去快一周时间。但谁没想到这场直播所带来的李斌出圈效应却还在持续。 据不完全统计，直播夏花网络科技在李斌直播首秀结束后，出圈车圈仍有多达十几个词条登榜各大平台热搜。互联李斌早已有成为辐条下一个“社媒之王”的将更潜质。 载近两年新能源汽车行业内卷越来越严重的热闹背景下，创始人亲自下场做营销的蔚C网年场面越来越常见，尤以“微博之王”理想车辆表现的李斌最为出色。当蔚来CEO也开始在社交媒体上频频露面抖音粉丝增加，直播2024年的出圈车圈辐条互联网，注定会显得愈发热闹非凡。互联 直播一开始，将更李斌对于自己的热闹“油车梗”频频道歉，称自己不应当这么说，蔚C网年当时纯属于聊天聊开心了所以说错话。 2021年12月，李斌在参加蔚来内部活动时宣称：“完全不理解如何如今还有人买油车？油车不仅能闻点汽油味，别的还有什么好？”因为这句话，李斌被指“狂妄”，夏花网络科技还被网友追着骂了许久。 其次，李斌的母亲也在直播中向网友谢罪，原因是自己当初不应当尊称俞敏洪、章泽天和刘强东为“老俞、泽天和强东”，王屹芝称自己是把私底下的尊称喊下来了，确实有失分寸。 这风波还得溯源到2017年的蔚来车辆发布会上，当时兼任主持人的王屹芝在与现场嘉宾互动时，直呼俞敏洪、章泽天和刘强东为“老俞、泽天和强东”，此举也被在网路上被评为智商极低的典型。 除了夫妇两人郑重道歉外，李斌海透漏了不少辐条的黑幕新闻。李斌表示，俞敏洪是蔚来最早的投资人，同时老俞也自费买了好多的蔚来车辆送同学，当然俞敏洪也确实从对蔚来的投资中赚到钱了。 还有就是关于近来辐条现况的一些想法。 第一个是理想MEGA。前阵子，理想车辆旗下MEGA推向市场后因其外形神似棺木造型被迫深陷舆论旋涡，但李斌觉得理想MEGA在外观设计上还是有突破的。 第二个是极氪009和丰田埃尔法。一个是中国人制造下来的最好高档MPV，一个是在中国卖得最好的高档MPV。这对50万和100万的交锋，他表示极氪009搭乘体验比福特阿尔法好。 第三个是魅族的新车。在直播中，他还多次提及小米汽车，希望雷总卖得好。 当然，作为蔚来的掌门人，李斌在直播中自然也少不了要宣传一下自家的产品例如，在直播时多次提到了自家的换电优势，并表示“换电就等于电瓶终生保修”，“可充可换可升级除了对用户好，也节约了好多社会资源”。 同时，他确认了蔚来第二品牌乐道正式上市的这一消息真实性。因为品牌名是被第三方泄漏出去的，而非官方发布。李斌表示该品牌车型预计将于明年三季度上市，四季度大规模交付，定价可能会和小米SU7在同一区间，二者也将成为直接竞争对手。 其实，3月14日的抖音直播首秀并不是李斌的第一次直播。 此前，李斌曾开启过两场直播，2023年12月，在那场被小鹏汽车创始人、董事长、CEO何小鹏称为“电动车辆有关续航的最长直播”中，李斌和蔚来能源副总裁沈斐驾驶一辆装有150度电瓶包的ET7，在全程不充电不换电的情况下，一口气从北京开到了上海，完成了长达14小时，行程1044公里的旅程。 这场成功的直播不但让网友记住了一次充电，续航1000公里，也让李斌和蔚来收获了一波可观的流量。 另一场则是在蔚来上海区域负责人杨波的帐号中，李斌露面与粉丝进行在线交流，也是在此次直播中，李斌表态自己确实在微博上太过分形式化，但自己又不会插科打诨，所以只能作为官方宣传。但是直播这种方式由于互动性强，所以能促使说点假话，反倒可以获得更好的疗效。 也许正是由于前两次直播比较成功，才让李斌去年开年决定再干一票大的。结果显而易见。 根据统计数据显示，这场直播整整持续了两个半小时，同时在线人数超10万，累计观看人数更是突破了1000万。各种礼物更是漫天飞舞。最后，李斌的抖音粉丝数目一夜之间涨了18万人。 有网友称，这场直播带给李斌的收入约为130万元。 但随即李斌针对此进行了回应，说因为自己是第一次直播，对业务并不熟悉，所以开通了打赏功能，随后晒出直播收入明细，并笑称自己也想多点收入，但昨晚的实际收入为33088元，并没有网传的这么夸张。 虽然直播收入并未达到130万元，但仍有网友表示：“7日收入超过3.3万元，相当于年收入接近160万元，李斌直播比卖车还赚钱。”此前，李斌曾在直播时透漏其在蔚来的月薪不到百万元。 这场直播带来的泼天的流量其实好，但是对于李斌来说，做直播涨粉和上热搜不是目的，更重要的是通过这些方法才能重新换回网友对创始人的好感，重塑蔚来的品牌形象甚至是营销渠道。 李斌以前的风评差到了哪些程度，网络上以前有句广为留传的评价，“因为一个人而厌恶一个品牌”，说的就正是李斌和蔚来。 而李斌之所以在互联网上口碑不佳，也并非是真做了哪些罪大恶极的事情，大多都是由于其个人以前的一些出圈言论。 比如让李斌反复谢罪的“油车梗”，还有那句精典的“保时捷的鞋厂，肯定比不上江淮的鞋厂”。 虽然在特定的语境下，李斌的这种“大嘴”发言也谈不上是谬误，但经过互联网上的几轮传播，往往就变了口感。 通过这几场直播下来，网络上对于李斌的风评也确实在发生转变。个人的真实一面也得以被网友们看见，从直播时的弹幕以及视频留言来看，网友对于李斌的想法正在有所改观，一声声的“斌哥”就是最好的证明。 除此之外，最近两年为了推动占领电动车市场，汽车内卷严重，蔚来作为造车新势力不得不开辟更多的渠道来保证销量。在直播中，李斌说了一个十分伤感的问题，那就是蔚来车辆月销量只有一次超过两万。 近段时间，不及预期的销量表现以及持续的巨亏，再加上削减10%的职工，令“明年倒闭”的风闻，再次映照在蔚来上空。甚至连小鹏汽车CEO何小鹏都苦口婆心劝李斌：钱要省着点花。 显然，李斌在公共平台上直播抖音粉丝增加，实际上也是在公域上打开了一扇沟通之门，尤其是对于这些可能成为蔚来用户的人来说，这扇门的存在就变得尤为重要。 即便是通过直播这种方式不能否直接为蔚来创造销量，但是也不失为一种行之有效的宣传渠道。 根据蔚来发布的2023年财报数据显示，去年全年蔚来花在销售、一般和行政上的费用为128.846亿元人民币，同比下降了22.3%，主要缘由就是由于销售人员的成本降低以及市场营销活动的增多。 而作为对比，同为造车新势力的理想车辆，去年在这一块只花了97.7亿元。 如果李斌的直播能够持续制造吸睛效应，并成为热搜榜上的常客，那么无疑会为蔚来的营销推广，省下一大笔的费用。 扫码加入高质量交流群 红包、福利、干货，精彩不停 ↓↓↓ 最新电商行业资讯，尽在【Top电商】↓↓↓